Quando compramos produtos, muitas vezes os escolhemos por suas embalagens, pois elas precisam trazer praticidade para o dia a dia.
A embalagem cativa e atrai os clientes, é por meio dela que conseguimos identificar o produto e obter informações importantes, além de permitir que o produto seja transportado com segurança.
Além de ser uma parte do produto, o design da embalagem deve ser muito bem pensado, para que ela possa chamar a atenção dos clientes no meio de outros da mesma categoria.
No post de hoje você vai saber como usar as embalagens como ferramentas de marketing.
Quer saber como? Continue a leitura!
Pesquisa WestRock
O estudo Packaging Matters, feito pelo fabricante de celulose WestRock e publicado em 2018, diz que 75% dos compradores optam por produtos em que as embalagens não danifiquem o produto e previnam vazamentos.
A pesquisa também mostra que 75% dos consumidores estão satisfeitos com as embalagens lacradas dos serviços de entrega. As embalagens que são fáceis de abrir são as que os consumidores preferem, 76% desejam esse tipo de embalagem.
A embalagem pode sim influenciar na compra, pois 81% dos consumidores compraram um produto novo porque a embalagem chamou a atenção na gôndola, e desses 81%, 63% voltariam a comprar o mesmo produto, por conta da estética da embalagem.
Das pessoas ouvidas, 52% informaram que mudaram de marca, pois o concorrente estava com uma nova embalagem.
A pesquisa ouviu 1.993 adultos com mais de 18 anos, nos Estados Unidos.
Embalagem como ferramenta de marketing
A criação de uma embalagem antes se resumia em estocar, proteger ou transportar um produto. Porém, com o rápido avanço da tecnologia e os fenômenos da internet e da globalização, novos produtos são lançados diariamente, levando as empresas a buscarem outras formas de destacar seus produtos.
Com isso em mente, a solução encontrada para chamar a atenção do público e ter um diferencial foi justamente essa: a embalagem. Para obter uma vantagem competitiva e garantir o seu espaço nas gôndolas, a embalagem se tornou uma ferramenta de marketing.
Ela é essencial para trazer um diferencial para os consumidores, mostrando seus valores e os benefícios do produto, além de ajudar no processo de compras, aumentando as vendas e promovendo um relacionamento de fidelidade com o produto e a marca.
Usar a embalagem como ferramenta de marketing é muito importante, pois é ela que vai ser uma amostra para os compradores, agradando e atraindo para próximas compras.
A importância da embalagem no processo de escolha
O ponto de venda, publicidade, marketing e atendimento são alguns dos itens que influenciam quando falamos de decisão de compra. A embalagem é um dos itens mais relevantes nesse processo, pois o produto está na frente do consumidor e precisa ser ali a decisão de compra.
A embalagem fala com o cliente, não trazendo só as informações sobre o produto, mas também conversando com as emoções daquele cliente. Um exemplo disso é que a embalagem plástica da sua bebida acabe remetendo a uma embalagem de infância, trazendo consigo uma memória afetiva.
A embalagem deve ser bem trabalhada para transmitir as características do produto, benefícios, qualidade e trazer a identidade da marca.
Além disso, ela deve possuir um rótulo com comunicação clara e efetiva, que forneça todas as informações que o consumidor precisa sobre aquele produto.
Benefícios de uma boa embalagem para o marketing
- Chama a atenção na gôndola;
- Informa o diferencial do produto;
- Traz destaque em meio aos outros produtos;
- Benefícios após a compra;
- O visual traz a fidelidade do cliente com a marca;
- Facilita a negociação no varejo;
- Mostra os valores da marca para os clientes;
- Facilidade no transporte, armazenamento e durabilidade.
Embalagens plásticas para chamar a atenção dos seus clientes
Ao pensar na embalagem do seu produto, ela deve ser funcional, ser fácil de abrir, não danificar o produto durante o transporte e ainda chamar a atenção do seu cliente! Até parece que não tem como uma embalagem ser assim, mas aqui na Maxxi Pet, você encontra as melhores embalagens para os seus produtos.
Na fabricação das nossas embalagens, contamos com matérias-primas de qualidade e uma equipe altamente treinada.
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Um abraço e até a próxima!